Si estás leyendo este post, probablemente es porque te haya tocado la fibra sensible, así que voy a aprovechar estas primeras líneas para invitarte a hacer la siguiente reflexión: ¿Tienes una página web o tienda online y sin embargo no apareces en los buscadores?… ¿Estás consiguiendo ventas o prospectos por internet, o con trabajos consigues visitas?

Tener una página web a día de hoy es fundamental para las empresas, igual que una tienda online si quieres conseguir ventas por internet. Sin embargo, has de saber que solo por tener presencia en internet no vas conseguir resultados positivos ni ventas. ¿Y sabes cuál es el principal problema de esto?… Que por muy bueno que seas, el mundo no sabe que existes.

¿Por qué no aparezco en los buscadores?

Una razón para esto es el elevado número de empresas de nuestra competencia que se encuentran en internet. Aparecer, indudablemente aparecemos, pero no en la primera página de los resultados de búsqueda, por lo que es imposible que tus potenciales clientes lleguen a verte.

Sin embargo, el principal problema no es este. Muy a menudo el problema es que a la hora de montar una empresa o tienda online, invertimos el presupuesto con el que contamos en la  creación del sitio web, pensando que es lo más importante. Gran error, pues sí que es cierto que el sitio web es importante, pero la inversión en esta parte es apenas de un 10% – 15% de lo que tendrás que invertir si quieres tener éxito en tu aventura en internet.

Es un problema muy común en emprendedores que tienen una idea pero no aciertan con el presupuesto y los costos de inicio, pero también en empresas de gran tamaño que piensan que porque su marca es potente en el mundo offline, también va a serlo en el mundo online.

Ya estoy convencido, ¿cómo puedo aparecer en Google para conseguir ventas?

Lo cierto es que no existe la varita mágica que haga que tu web salga mañana en los buscadores. Por mucho que hayas leído o te cuenten, pagar más en Adwords no necesariamente va llevarte a la primera posición en los buscadores, aunque evidentemente es uno de los pasos sugeridos. Por otro lado, si lo acompañas con estrategias bien diseñadas en redes sociales que ayude a posicionar tu marca, emailing y con un Blog que agregue contenido a tu sitio web y lo haga más visible a los buscadores.

Lo primero que tienes que hacer es empezar a trabajar el posicionamiento web SEO a buen nivel. Y con “a buen nivel” quiero decir que no basta con poner cuatro palabras clave, hacer un sitemap y ya; es asesorarte por una empresa experta en realizar este importante trabajo. El posicionamiento web implica un trabajo previo sobre la web o tienda online que se complementa en este momento con casi cualquier acción que hagas en internet.

Así es, en este momento cualquier acción de comunicación o venta que hagas puede influir en mayor o menor medida en el posicionamiento por lo que al final tienes que ver en qué te es más rentable invertir y trabajar. Podemos hablar de mailing, redes sociales, Adwords, videomarketing, marketing móvil, acciones específicas, etc… y por supuesto de la combinación de varias de ellas.

México es el segundo país en América Latina con mayor consumo de vídeos por internet, solo por debajo de Brasil de acuerdo con comScore Video Metrix.

Aunque es imposible que un medio tan grande y poderoso como la televisión desaparezca del ámbito publicitario, es cierto que el video en línea es un formato que pisa fuerte dentro de los hábitos de consumo de medios de los consumidores.

El consumo de materiales audiovisuales a través de la red, es la actividad más frecuente para el 22.4 por ciento de los internautas mexicanos.

Frente a esta evolución en el consumo de medios por parte de los mexicanos, las marcas apuestan fuerte por la creación de materiales exclusivos para plataformas de video en línea.

México es uno de los países a nivel mundial que más vídeos online consume, pero que menos vídeos online produce. Esto es una oportunidad importante para que las marcas lleguen a sus consumidores, innovando la manera convencional de hacer marketing, probando nuevos terrenos, como lo indica la IAB, el año pasado la inversión publicitaria destinada al video online en México, concentró el 2 por ciento de la inversión publicitaria en Digital, mismo que gracias al constante crecimiento de la audiencia, para vídeos digitales, se espera que crezca durante este año.

La competencia entre las grandes marcas se desplazó, debido a la gran y aún creciente penetración del internet, que en México supera los 45.1 millones de usuarios; del mundo offline al terreno digital, que es donde pasan cada vez más tiempo los consumidores y que a su vez significa el lugar donde ahora se les puede impactar.

Uno de los grandes escenarios digitales donde las marcas compiten día a día para ganar las preferencias de los consumidores es en sus sitios web. Pero no solo las marcas, sino todas aquellas personas y organizaciones que administran uno, tienen como objetivo central incrementar el tráfico de sus visitantes.

La pregunta inmediata, tras considerar la gran oferta de sitios web hospedados en la red es: ¿cómo ser diferentes y relevantes para incrementar el tráfico hacia el sitio web, sin incrementar al mismo tiempo las estadísticas de rebote?

Para lograrlo existen algunas recomendaciones básicas que todo administrador de un sitio debe conocer.

De acuerdo con una infografía del sitio BestHostingGeek.com, las cuatro claves de éxito para incrementar el tráfico hacia un sitio web son: la publicación regular de contenidos de calidad; optimizar las búsquedas de información dentro del propio sitio web; incorporar herramientas sociales; contar con un sistema de envío de noticias y actualizaciones.

Recomendamos también contar con una estrategia de publicidad para promocionar el sitio web con herramientas de pago por clic como Google Adwords.

Existen muchos tipos de sitios y sus objetivos son diferentes en cada caso. De ello depende la estrategia correcta a seguir; lo primero que se debe tener en mente es para que lo tenemos: ¿posicionar una marca?, ¿vender un producto? ,¿brindar información?. Una vez que se identificó hacia donde se quiere llevar el sitio, se debe determinar donde se encuentra el público objetivo.

Tips para crecer el tráfico.

A la par de contenido interesante para nuestro público meta, se debe implementar un sistema de medición que permita determinar qué le está gustando a los usuarios y que no, porqué permanecen en el sitio y porque lo abandonan.

El siguiente paso es la promoción de los sitios, para lo cual existen diversas estrategias. Una de las herramientas de mayor éxito son las redes sociales. Un manejo eficaz en redes sociales, es decir, comunicación bien dirigida a través de contenidos de interés, pero entregando solo "una probadita" a los posibles visitantes, significa mayor tráfico.

Las claves del éxito:

• Plataforma. El sitio debe estar diseñado para ser funcional en cualquier plataforma (dispositivos móviles, tabletas), si no es versátil, responsive design, el indice de rebote se incrementa.
• Objetivo. Definir de manera precisa cual es la función del sitio, es decir, lograr branding, incrementar ventas, o registro de una base de datos entre otros.
• Contenido. El sitio debe estar pensado realmente para satisfacer las necesidades de los usuarios que queremos llevar a nuestro sitio. El contenido debe ser dinámico.
• Oferta. El contenido del sitio debe contar con ofertas diferenciadas respecto a la competencia.